Verteilen Sie Ihr Budget nicht länger blind auf die Kanäle
Sie erstellen einen Link pro Kampagne, pro Kanal oder pro Person, und jeder trägt seine eigenen UTM und einen Kurzcode. Kauft jemand, wird der Verkauf diesem Link zugeordnet: nicht nur der Klick, sondern auch die Tickets und die Euro. Das Attributionsfenster beträgt 30 Tage — so zählt auch der Kauf mit, der eine Woche braucht.
Sie wissen, was Sie pro Kanal ausgeben. Sie wissen nur nicht, welcher davon verkauft.
Mit Links von Hand
- Jemand pflegt die UTM in einer Tabelle, und jede Kampagne schreibt sie anders
- Analytics liefert Ihnen Sitzungen, aber das Geld liegt im Ticketing-System
- Dass die eine Story durch die Decke ging, können Sie nicht belegen
- Der Promoter sagt, er habe hundert Leute gebracht — nachprüfen lässt es sich nicht
- Meta meldet die einen Verkaufszahlen, Ihr Dashboard die anderen — und Meta gewinnt
Mit integriertem Tracking
- Der Link entsteht im Dashboard, mit bereits normalisierter Quelle und Medium
- Klick und Verkauf liegen am selben Ort: Sie sehen Euro, keine Sitzungen
- Jeder Link hat seine Klicks, seine Tickets und seine Conversion-Rate
- Ein Link pro Promoter: Was er gebracht hat, sieht man — diskutiert wird darüber nicht
- Die Pixel senden die Conversion vom Server, mit dem echten Betrag
Ein Link für jeden Ort, an dem Sie werben
Quelle und Medium normalisiert
Instagram, Facebook, TikTok, X, Google Ads, E-Mail, Promoter oder Ihre eigene Website; und das Medium: Story, Post, Reel, CPC, Newsletter, Bio-Link, Affiliate. Ausgewählt wird aus einer Liste, damit zwei Kampagnen es nicht unterschiedlich schreiben.
Standard-UTM, automatisch erzeugt
Jeder Link bringt utm_source, utm_medium, utm_campaign und utm_content sauber gesetzt mit. Ihr Analytics liest sie wie eh und je; der Unterschied ist, dass sie niemand mehr von Hand tippt.
Kurzlink für die Bio
Neben der langen URL hat jeder Link einen Kurzcode aus acht Zeichen. Er passt in die Instagram-Bio, in einen QR auf einem Plakat oder in eine Nachricht, in der kein Parameter Platz hat.
Ein Link pro Botschafter
Der Link lässt sich einer bestimmten Person zuordnen. Genau das macht aus „ich glaube, er hat einiges verkauft“ eine Zahl — und daraus berechnet sich die Provision Ihrer Promoter.
Attribution über 30 Tage
Wer heute klickt und nächsten Donnerstag kauft, zählt weiterhin für diesen Link. Das Modell ist Last Click — das, was alle verstehen, wenn das Verdienst verteilt werden muss.
Aktivieren und deaktivieren
Sie deaktivieren einen Link, wenn die Kampagne endet, ohne zu löschen, was er gebracht hat. Die Historie bleibt erhalten, damit Sie die Kampagne des nächsten Jahres damit vergleichen können.
Was Sie wirklich wissen wollen: wie viel hereingekommen ist
Klicks, Verkäufe und Euro
Pro Link: Klicks, eindeutige Sitzungen, Bestellungen, verkaufte Tickets, Umsatz und Conversion-Rate. Dazu der letzte Klick und der letzte Verkauf, damit Sie sehen, ob er noch lebt.
Der komplette Funnel
Vom Besuch bis zum Kauf, mit den Absprüngen auf dem Weg. Hier sehen Sie, ob das Problem darin liegt, dass niemand kommt — oder dass die Leute kommen und nicht kaufen.
Pixel und Conversion-APIs
Meta-Pixel mit Conversions API, TikTok-Pixel mit Events API und Google-Ads-Conversions. Der Verkauf wird vom Server gesendet, nicht nur vom Browser.
Klick-Kennungen
fbclid, ttclid und gclid werden erfasst, wenn jemand über eine Anzeige kommt. Genau das erlaubt der Plattform, ihre eigenen Verkäufe zu erkennen, statt sie weiter zu niedrig auszuweisen.
Ohne die IP zu speichern
Die IP wird verschlüsselt als Hash gespeichert, nie im Klartext, und die Klicks verfallen von selbst. Messen sollte Sie nicht dazu zwingen, personenbezogene Daten anzuhäufen.
Kanäle wirklich vergleichen
Mit dem Umsatz, der jedem Link zugeordnet ist, wird der Vergleich von Instagram und Google Ads keine Frage des Bauchgefühls mehr, sondern eine Tabelle.
Jedes verkaufte Ticket weiß, von welchem Link es kam.
Das Marketingbudget ist keine Wette mehr
Die meisten Veranstalter verteilen ihr Budget nach Bauchgefühl auf die Kanäle und danach, was man vom letzten Jahr noch im Kopf hat, weil die Zahlen, die sie haben, nicht zusammenpassen: Die Anzeigenplattform schreibt sich Verkäufe zu, die auch das Promoterteam für sich reklamiert, und dazwischen steht eine Tabellenkalkulation. Wenn jeder Link seinen eigenen zugeordneten Umsatz mitbringt, ändert sich das Gespräch: Statt zu streiten, wem ein Verkauf gehört, sehen Sie, welcher eingesetzte Euro die meisten Euro zurückgebracht hat.
Es hängt am Verkauf, nicht an einem separaten Dashboard
Der Klick und der Euro werden am selben Ort gemessen.
Was Sie uns zum Tracking fragen
Sind das normale UTM oder etwas Eigenes von Ihnen?+
Beides. Der Link trägt die Standard-UTM, die Ihr Google Analytics wie immer liest, und dazu einen eigenen Parameter: Er ordnet Verkauf und Umsatz zu, nicht nur die Sitzung.
Wie lange gilt die Attribution?+
Dreißig Tage ab dem Klick, nach dem Last-Click-Modell. Wer Ihre Anzeige am Montag sieht und am darauffolgenden Donnerstag kauft, zählt weiterhin für diesen Link.
Warum stimmen meine Zahlen nicht mit denen von Meta überein?+
Weil Meta nach seinen Kriterien und seinem Zeitfenster zuordnet und Sie nach Ihren. Was wirklich hilft: die Conversion vom Server über deren API zu senden. Die Plattform erkennt dann Verkäufe, die der Browser verliert, und der Abstand wird kleiner.
Kann ich jedem Promoter einen eigenen Link geben?+
Ja, und das ist der häufigste Anwendungsfall. Der Link wird der Person zugeordnet, also sieht man in ihrem eigenen Profil, was sie gebracht hat, und daraus berechnet sich direkt ihre Provision.
Speichern Sie personenbezogene Daten von denen, die klicken?+
Nicht im Klartext. Die IP wird als Hash gespeichert, und die Klick-Einträge verfallen nach einer Weile von selbst. Erhalten bleibt die Verbindung zwischen Link und Verkauf.
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