The Harris Poll hat im Juli 2026 den Gen Z Weekend Report veröffentlicht. Am 31. August griff ihn das Portal de la Música en Vivo auf, das Medium des Veranstalterverbands Asociación de Promotores Musicales, mit dieser Schlagzeile: Die Generation Z wendet sich vom Nachtleben ab. Die eigenen Daten des Berichts relativieren diesen Satz erheblich.
Was passiert ist
Es ist eine Online-Umfrage, die zwischen dem 28. Mai und dem 6. Juni 2026 in den USA durchgeführt wurde, mit einer landesweit repräsentativen Stichprobe von 4.100 Erwachsenen ab 18 Jahren. Davon gehören 603 zur Generation Z (18 bis 29 Jahre): Aus dieser Teilstichprobe stammen alle Zahlen, die folgen.
Zwei Zahlen nähren die Schlagzeile: 74 % bleiben an mindestens der Hälfte der Wochenenden im Monat zu Hause, und 73 % räumen ein, dass Zuhausebleiben inzwischen ihr Standardplan ist, um Geld zu sparen (49 %) und sich körperlich und mental zu erholen (47 %).
Die dritte ist die, die am häufigsten losgelöst kursiert: 88 % meiden aktiv irgendeine soziale Umgebung oder Aktivität; nur 12 % meiden gar nichts.
Warum das wichtig ist
Aufgeschlüsselt beschreiben diese 88 % niemanden, der nicht ausgehen will. Gemieden werden Treffen in großen Gruppen mit Leuten, die man kaum kennt (39 %), laute und überfüllte Orte wie volle Clubs oder Bars (38 %), hohe Ausgaben an einem einzigen Abend (36 %), Trinken als Mittelpunkt des Zusammenseins (35 %), Wachbleiben über Mitternacht hinaus (29 %), Pläne, aus denen man schlecht früh aussteigen kann (26 %), und überplante Veranstaltungen (26 %).
Was sie dagegen anzieht, läuft der Schlagzeile entgegen: bezahlbare Möglichkeiten auszugehen (79 %), ruhigere Umgebungen (76 %), nicht trinken zu müssen, um dabei zu sein (69 %), und Angebote für den späten Abend, die weder wie Bars noch wie Clubs wirken (69 %).
Das Geld zieht sich durch das ganze Dokument. 68 % sagen, Ausgehen lohne sich nicht angesichts dessen, was es mit ihrem Geldbeutel macht, und 62 % vermeiden Pläne, um die Ausgaben nicht zu bereuen. 85 % haben im vergangenen Jahr etwas unternommen, um Leute zu treffen und dabei weniger auszugeben: zu Hause einladen, über Freunde oder die Arbeit zu Veranstaltungen gehen und nach vergünstigten Tickets suchen, alle drei Praktiken bei 30 %.
Auch die Uhrzeit verschiebt sich: 54 % bevorzugen Wochenendaktivitäten am Tag, 45 % am Abend. Soziale Gleichgültigkeit ist es auch nicht: 51 % geben an, sich am Wochenende einsam zu fühlen, der höchste Wert der vier gemessenen Generationen.
Was fehlt, ist die Grenze, und fast niemand nennt sie: Es sind 603 in den USA befragte Personen, der Bericht misst geäußerte Einstellungen und keinen Besuch, und er beschreibt niemanden in Spanien. Was in Spanien gemessen ist, sind die Ticketeinnahmen: Das Jahrbuch der APM bezifferte das Live-Geschäft 2025 auf 807,2 Millionen, ein Plus von 11,24 %. Das ist Geld, keine Gewohnheiten. Und von den sechs Besucherzahlen, die spanische Festivals im August veröffentlicht haben, erklärte keine, wie die Menschen gezählt worden waren.
Was man damit anfängt
Der Bericht spricht nicht über Spanien und empfiehlt nichts. Drei Fragen für Ihre eigenen Zahlen:
- Welcher Teil Ihres durchschnittlichen Umsatzes pro Person kommt von der Bar. 35 % vermeiden, dass Alkohol der Mittelpunkt des Zusammenseins ist; 73 % hätten gern mehr Umgebungen, in denen er es nicht ist.
- Um welche Uhrzeit Ihr Publikum kommt und ob tagsüber etwas programmiert ist. 29 % vermeiden es, über Mitternacht hinaus wach zu bleiben; die Vorliebe für den Tag gewinnt mit 54 % zu 45 %.
- Ob Ihre Verkaufskurve etwas für die bietet, die sich am selben Nachmittag entscheiden. 30 % haben im vergangenen Jahr nach vergünstigten Tickets oder Last-Minute-Angeboten gesucht; 18 % haben an Verlosungen oder Warteschlangen teilgenommen.