Spotify gaat artiestenprofielen markeren waarvan de identiteit met kunstmatige intelligentie is gegenereerd. Het bedrijf kondigde dat op 11 augustus aan in zijn newsroom: het label heet ‘AI Persona’, komt medio september en wijst profielen aan waarvan de persona niemand echt vertegenwoordigt.
Let goed op wat het label precies markeert. Niet de muziek die met AI is gemaakt, maar de publieke identiteit: de naam en de profielbeelden. Een artiest kan AI volop inzetten in de productie en toch geen label krijgen. De zelfverklaring is al open in Spotify for Artists, en Spotify controleert daarnaast zelf profielen, te beginnen met die met het grootste publiek; wie een label krijgt, wordt geïnformeerd en kan bezwaar maken. Standaard vallen gemarkeerde profielen buiten de redactionele en algoritmische aanbevelingen.
Voor de elektronische scene weegt die nuance zwaar, want de alias en het gezichtsloze project zijn er de norm. Zoals het nu is gepubliceerd, richt het criterium zich niet op anonimiteit, maar op een identiteit die zich voordoet als een echte persoon zonder dat te zijn.
Parallel daaraan loopt een andere labeling, die niet naar de identiteit kijkt maar naar de opname. Volgens Music Business Worldwide en een bericht van persbureau EFE van 30 juli past IFPI al toelatingsprincipes toe voor de officiële hitlijsten, voorgesteld door de drie grote platenmaatschappijen en onafhankelijke labels: de opname moet in hoofdzaak mensenwerk zijn, de gebruikte AI-dienst moet geautoriseerd zijn en het gebruik moet aan de consument kenbaar worden gemaakt. Ze gelden al in Argentinië, Brazilië, Chili, Colombia, Ecuador, Mexico, Peru en Uruguay. In Spanje nog niet: het persbericht plaatst Spanje bij de markten waarnaar IFPI ze wil uitbreiden, samen met Duitsland, Frankrijk, Italië, Portugal, Australië, Japan, Zuid-Korea en het Verenigd Koninkrijk, en zonder datum.
Suno opende intussen een wachtlijst om wat op zijn platform is gegenereerd op vinyl te persen: ongeveer 45 dollar plus verzending voor een twaalfinchplaat van PETG met maximaal 46 minuten. Het gaat om één exemplaar op bestelling, niet om een oplage. De pagina zegt niet naar welke landen wordt verzonden, noch onder welke rechtenvoorwaarden. Wie programmeert, ziet het label vanaf september in de zoekresultaten: een snelle check bij een onbekende naam. Wie een line-up rond moet krijgen, heeft een ander probleem: livemuziek vraagt om iemand die het podium op gaat.