Comment vendre des billets sur Instagram et TikTok ?

Vous publiez une belle affiche sur Instagram, vous écrivez « lien en bio » et vous attendez. Trois jours plus tard, vous avez vendu 14 billets. Le post compte 200 likes, 15 commentaires de gens qui disent « j'y serai, c'est sûr » et trois emojis feu. Mais seulement 14 billets. Que s'est-il passé ?

Ce qui se passe toujours : on confond engagement et ventes. Que quelqu'un commente « je viens » ne veut pas dire qu'il va acheter. Entre un like sur Instagram et un billet acheté, il y a une douzaine d'endroits où les gens se perdent, se laissent distraire ou simplement oublient. Et la plupart des organisateurs ne font rien pour refermer ce chemin.

Instagram et TikTok sont les deux canaux qui ont la plus grande capacité de découverte pour les événements. Mais « capacité de découverte » ne veut pas dire « capacité de vente ». Pour que les réseaux sociaux vendent des billets, il vous faut une stratégie concrète qui relie chaque contenu à un point d'achat clair. Ce guide vous explique comment, avec des exemples, des données et des tactiques applicables dès aujourd'hui.

À quoi ressemble le vrai tunnel entre l'écran du mobile et le billet acheté ?

Avant de parler tactique, il faut comprendre comment fonctionne le tunnel de conversion sur les réseaux sociaux pour les événements. Il n'est pas linéaire et ne se déroule pas en une seule session.

Les phases de l'acheteur social

1. 1Découverte : l'utilisateur voit votre contenu pour la première fois. Ce peut être un Reel apparu dans Explorer, une Story partagée par un ami ou un TikTok sur sa For You Page. Il ne vous connaît pas, il ne connaît pas votre événement.
2. 2Intérêt : il a vu votre contenu plusieurs fois. Il commence à reconnaître votre marque. Il vous a peut-être suivi. Il cherche des informations : date, prix, line-up, lieu.
3. 3Considération : il sait qu'il veut venir, mais doit se décider : consulter ses amis, regarder son agenda, comparer avec d'autres plans du même week-end.
4. 4Achat : il clique sur le lien, arrive sur la page de vente et achète. Cette étape doit être la plus courte possible : si quelque chose cloche en chemin, il part.
5. 5Amplification : il a acheté et publie qu'il va à l'événement. Cela génère une nouvelle découverte organique dans son cercle de contacts.

L'essentiel : chaque contenu que vous publiez doit pousser vers la phase suivante. Vous ne pouvez pas demander l'achat en phase de découverte, et vous ne pouvez pas continuer à publier du contenu de découverte quand votre audience est déjà en phase de considération.

Comment optimiser le lien en bio pour vendre des billets ?

Le « lien en bio » est l'outil le plus sous-exploité d'Instagram. La plupart des organisateurs mettent un lien générique vers leur site et l'oublient. Pourtant, le lien en bio est votre vitrine permanente : c'est là qu'atterrissent les gens que votre contenu a suffisamment convaincus pour passer à l'étape suivante.

Comment optimiser votre lien en bio pour vendre des billets

• Utilisez un outil multi-liens : Linktree, Lnk.Bio, Beacons ou le lien direct vers votre landing d'événements. L'option native d'Instagram, qui accepte plusieurs liens, fonctionne aussi, mais elle est moins flexible.
• Placez la vente de billets en premier : ne l'enterrez pas sous le lien vers votre site, votre Spotify et votre chaîne YouTube. Le premier lien doit mener à l'achat de billets pour votre prochain événement.
• Mettez-le à jour à chaque changement de phase : à l'ouverture de l'early bird, changez le lien. Quand vous annoncez un nouvel artiste, actualisez le texte. Quand il reste peu de billets, créez l'urgence. Un lien en bio statique est un lien en bio mort.
• Indiquez prix et date dans le lien lui-même : « Billets Festival X - 12 juillet - À partir de 35 EUR » en dit beaucoup plus que « Achetez vos billets ici ».

La donnée qui compte

Calculez la valeur de votre bio avec vos propres données, pas avec une moyenne du secteur. Instagram Insights indique combien de personnes visitent votre profil et combien touchent le lien de la bio ; votre plateforme de billetterie indique combien de ces visites achètent. Multipliez les trois étapes et vous saurez combien la bio vend par mois. Chaque amélioration de ce tunnel se démultiplie, car elle se répercute sur toutes les étapes suivantes.

Pourquoi les Stories Instagram sont-elles le canal de vente le plus direct ?

Les Stories sont, et de loin, le format Instagram qui vend le plus de billets. Pourquoi ? Parce qu'elles combinent trois choses qu'aucun autre format n'offre : l'urgence (elles disparaissent en 24 heures), l'interactivité (sondages, questions, curseurs) et un lien direct (le sticker lien est disponible pour tous les comptes depuis 2023).

Stratégie de Stories pour la vente de billets

Séquence type pour un lancement de vente :

• Story 1 (teaser) : image ou courte vidéo sans texte. Juste un « demain à 12h00 » avec un sticker compte à rebours. Elle crée l'attente.
• Story 2 (annonce) : affiche de l'événement avec les informations clés. Sticker lien vers la vente.
• Story 3 (preuve sociale) : capture d'écran des premiers acheteurs, de la file d'attente virtuelle ou du compteur de billets vendus. « Déjà 200 en 10 minutes ».
• Story 4 (urgence) : « L'early bird se termine dans 48 heures » ou « Il reste X billets à ce prix ». Sticker lien.
• Story 5 (FAQ) : répondre aux questions fréquentes. « Peut-on payer avec Bizum ? Oui ». « Y a-t-il un parking ? Oui, gratuit ». Lever les objections.

Fréquence : pendant la phase de vente active, entre 3 et 5 Stories par jour. Pas plus, pour ne pas saturer. Mélangez contenu informatif et contenu de vente directe. Un ratio de 3:1 (3 Stories de contenu pour 1 de vente) fonctionne bien.

Le sticker lien : de vraies données

Mesurez-le sur votre compte : Instagram Insights indique, pour chaque Story, combien de personnes l'ont vue et combien ont touché le sticker lien. Ajoutez à côté les achats arrivés depuis cette Story, grâce à un lien avec paramètres UTM (nous y reviendrons dans la partie sur le suivi), et vous saurez quelles Stories vendent et lesquelles ne sont que regardées.

Tout se joue dans le texte du sticker. « Voir plus » est générique. « Acheter des billets - 35 EUR » est précis. « Derniers 50 billets » crée l'urgence. Le texte du sticker influe directement sur le taux de clic.

À quoi servent les Reels Instagram dans la vente de billets ?

Les Reels ne vendent pas directement. Ils placent votre événement devant des milliers de personnes qui ne vous connaissent pas. C'est le meilleur format pour générer de la découverte, mais n'attendez pas que quelqu'un regarde un Reel de 15 secondes et achète un billet aussitôt. Le Reel est le premier contact. La vente vient après.

Types de Reels qui fonctionnent pour les événements

• Les coulisses du montage : vidéo accélérée du montage de la scène, de l'arrivée du matériel son, des tests d'éclairage. Le réel et l'imparfait génèrent plus d'engagement que le sur-produit.
• Le POV du participant : 15 à 30 secondes filmées à la première personne en plein événement. La foule, l'artiste sur scène, le bar, les amis qui trinquent. Cela ne se simule pas et transmet ce qu'aucune affiche ne peut transmettre : l'émotion d'être là.
• Les réactions : des gens qui réagissent à l'annonce du line-up, à l'ouverture des portes, à l'arrivée de la tête d'affiche. Les émotions réelles sont le meilleur argument de vente.
• Les mini-guides : comment arriver sur le site, quoi apporter, quoi ne pas apporter, où se garer. Un contenu utile, qu'on enregistre et qu'on partage.
• Les chiffres surprenants : « L'année dernière, 8 000 billets se sont vendus en 47 minutes ». Des chiffres concrets qui suscitent la curiosité et le FOMO.

Optimisation des Reels pour la découverte

• Les 3 premières secondes sont décisives : si vous ne captez pas l'attention là, l'algorithme cessera de le diffuser. Commencez par du mouvement, une question ou un chiffre frappant. Jamais par un logo statique.
• Toujours du texte à l'écran : vous ne savez jamais si la personne regarde avec le son. Si votre message dépend de l'audio, une partie de votre public le perd.
• Hashtags : utilisez entre 3 et 5 hashtags pertinents. Un générique (#evenements), un de niche (#techno), un de lieu (#lyonsortir) et un de marque (#votreevenement2026).
• Publiez quand votre audience est en ligne : les statistiques d'Instagram et TikTok Analytics indiquent quand vos abonnés sont les plus actifs. Ces horaires changent selon le pays et le type d'événement : regardez les vôtres avant de programmer.

Si vous voulez approfondir la stratégie complète sur les réseaux sociaux et les autres canaux, consultez notre guide du marketing digital pour les événements.

Pourquoi TikTok offre-t-il la découverte qu'Instagram ne vous donne plus gratuitement ?

TikTok n'est pas « Instagram pour les plus jeunes ». C'est un moteur de découverte à la logique complètement différente. Sur Instagram, votre contenu touche surtout vos abonnés. Sur TikTok, il touche les personnes que l'algorithme juge susceptibles d'être intéressées, qu'elles vous suivent ou non. C'est ce qui en fait l'outil le plus puissant pour atteindre de nouvelles audiences.

Format de contenu pour les événements sur TikTok

• Soyez bref. TikTok récompense les vidéos regardées jusqu'au bout. Une vidéo de 20 secondes vue en entier se positionne mieux qu'une vidéo de 90 secondes que les gens abandonnent à mi-parcours.
• Vertical et natif : pas de recyclage de formats horizontaux avec des bandes noires. Pas d'affiches statiques avec de la musique de fond. TikTok récompense le contenu qui a l'air d'avoir été fait sur TikTok, pas celui qui semble venir d'une autre plateforme.
• Humour et authenticité : la production parfaite ne marche pas ici. Ce qui marche, ce sont les coulisses, l'erreur de montage, l'organisateur qui explique avec naturel pourquoi cet événement sera différent.
• Tendances audio : utiliser des sons en tendance multiplie la portée. Ne forcez pas le lien, mais quand il s'impose, une tendance audio peut porter votre contenu à des centaines de milliers de vues.

TikTok Shop et vente directe

TikTok Shop permet de vendre des produits directement depuis la plateforme, dans les pays où il est disponible. Pour les billets d'événements, l'intégration reste limitée, mais certains organisateurs l'utilisent déjà avec succès via des liens dans le profil et dans les vidéos.

Ce qui fonctionne déjà :

• Lien en bio : comme sur Instagram, avec l'avantage que TikTok permet un lien cliquable même aux petits comptes (à partir de 1 000 abonnés avec un compte Business).
• Lien dans la vidéo : sur certains marchés et pour les comptes vérifiés, vous pouvez inclure un lien cliquable directement dans la vidéo. Si vous n'y avez pas accès, utilisez un call to action clair : « Lien en bio pour acheter ».
• TikTok Ads avec destination directe vers l'achat : les campagnes de conversion TikTok Ads peuvent envoyer le trafic directement vers votre page de vente avec un suivi complet.

Données de conversion TikTok vs Instagram

Comparez TikTok et Instagram avec vos propres chiffres, pas avec des moyennes : combien de clics, combien d'achats et combien a coûté chaque achat, par canal et avec le même codage UTM. Un canal qui donne peu d'achats directs peut être la source la moins chère de nouveau public s'il amène sur votre profil des gens qui achètent ensuite depuis une Story.

Là où TikTok l'emporte nettement, c'est en portée organique. Un Reel Instagram d'un compte de 10 000 abonnés peut toucher 15 000 à 30 000 personnes. Un TikTok du même compte peut en toucher 100 000 à 500 000 si le contenu accroche. Cette asymétrie est l'avantage de TikTok.

Comment utiliser les codes promo d'influenceurs pour mesurer ce qui fonctionne ?

Collaborer avec des influenceurs pour vendre des billets est une stratégie efficace, mais seulement si vous pouvez mesurer qui vend et qui ne génère que des likes. Les codes promo personnalisés sont l'outil qui vous permet précisément cela.

Comment structurer une campagne de codes d'influenceur

• Créez un code unique par influenceur : MARIA15, DJALVARO10, LUCIAMUSIC. Chaque code doit être facile à retenir, à écrire et à dire dans une vidéo.
• Définissez la remise : celle que votre marge peut supporter. Une remise trop forte érode la marge et peut donner l'impression que le prix officiel est gonflé.
• Mettez en place un système de suivi : enregistrez combien de billets se vendent avec chaque code, le revenu généré et le coût de la collaboration avec l'influenceur. Si l'influenceur facture 500 EUR et génère 3 000 EUR de ventes, vous avez un ROI clair. S'il en génère 200, vous savez qu'il ne faut pas recommencer.
• Communiquez la date limite : « Code valable jusqu'au 30 juin » ou « Pour les 100 premiers billets seulement ». L'urgence convertit plus que la remise elle-même.

Choisir ses influenceurs : micro vs macro

Pour les événements, les micro-influenceurs (5 000 à 50 000 abonnés) ont généralement un meilleur ROI que les macro-influenceurs (plus de 100 000). Pourquoi ? Parce que leurs abonnés font davantage confiance à leurs recommandations et sont souvent d'une zone géographique plus concentrée, exactement ce qu'il vous faut si votre événement a lieu dans une ville précise.

Un micro-influenceur local de 15 000 abonnés à Valence qui recommande votre festival à Valence fera vendre plus de billets qu'un macro-influenceur madrilène de 500 000 abonnés répartis dans tout le pays.

Pour plus de stratégies de codes promo et leur paramétrage, consultez notre guide des codes promotionnels pour événements.

Comment transformer vos participants en équipe marketing grâce à l'UGC ?

Le contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content ou UGC) est sans doute l'atout marketing le plus précieux que vous puissiez avoir. Ce n'est pas vous qui le produisez : ce sont les personnes qui viennent à votre événement. Et il est plus crédible, plus authentique et plus partageable que tout ce que vous pouvez faire depuis votre compte officiel.

Stratégies pour générer de l'UGC

• Photocall ou espace photo : installez un point avec un bon éclairage, un décor attrayant (à votre marque, mais pas uniquement) et des éléments interactifs. Les gens feront des photos et les publieront sans que vous le demandiez.
• Hashtag officiel de l'événement : créez un hashtag court, unique et facile à écrire. Promouvez-le sur les écrans, sur les bracelets, dans l'e-mail de confirmation. « Partagez votre expérience avec #FestivalX2026 ».
• Concours de contenu : « Postez votre meilleure vidéo/photo du festival avec le hashtag #FestivalX2026 et participez au tirage au sort d'un pass pour la prochaine édition ». L'incitation génère du volume de contenu.
• Repost sur votre compte officiel : quand vous partagez le contenu des participants sur votre compte, vous valorisez la personne (qui se sent spéciale et revient) et vous montrez à votre audience comment l'événement se vit de l'intérieur.

Comment utiliser l'UGC pour vendre l'édition suivante

L'UGC de l'événement de cette année est votre meilleur matériel de vente pour la prochaine. Rassemblez les meilleures vidéos et photos, demandez l'autorisation de les utiliser, par message direct et par écrit, et utilisez-les dans :

• Les Reels et TikToks de récap
• Les Stories de compte à rebours pour la prochaine édition
• Les publicités de paid social, où vous pouvez tester l'UGC face à vos créations de marque
• La page de vente des billets
• L'e-mail marketing de prévente

Comment savoir d'où viennent les ventes grâce au suivi des conversions ?

Si vous ne mesurez pas, vous ne savez pas. Et si vous ne savez pas d'où viennent vos ventes, vous ne pouvez pas optimiser votre investissement. Le suivi des conversions depuis les réseaux sociaux est ce qui sépare les organisateurs qui visent juste de ceux qui avancent à l'aveugle.

Outils de suivi indispensables

• Paramètres UTM : ajoutez des paramètres UTM à chaque lien que vous partagez sur les réseaux sociaux. ?utm_source=instagram&utm_medium=stories&utm_campaign=earlybirdmayo. Vous voyez ainsi dans Google Analytics exactement combien de ventes viennent de chaque canal, format et campagne.
• Meta Pixel : installez-le sur votre page de vente pour faire du retargeting auprès des personnes qui l'ont visitée sans acheter, et pour mesurer les conversions de vos campagnes Instagram Ads.
• TikTok Pixel : même chose pour TikTok Ads. Sans pixel installé, vous diffusez vos annonces à l'aveugle.
• Conversions API (CAPI) : Meta comme TikTok proposent des API de conversion côté serveur qui complètent le pixel du navigateur. Elles sont plus précises car elles ne dépendent pas des cookies, de plus en plus bloqués.

Les métriques à suivre

L'erreur de suivi la plus coûteuse

Beaucoup d'organisateurs ne regardent que l'attribution au dernier clic : ils attribuent la vente au dernier canal par lequel est passé l'acheteur avant d'acheter. Mais si quelqu'un découvre votre événement via un TikTok, visite votre profil Instagram, clique sur une Story trois jours plus tard, n'achète pas, reçoit un e-mail de retargeting et finit par acheter depuis cet e-mail, le dernier clic est « e-mail ». Pourtant, sans le TikTok initial, cette vente n'aurait jamais existé.

Configurez des modèles d'attribution qui tiennent compte de la contribution de chaque canal, et pas seulement du dernier contact. La base est que chaque lien porte toujours les mêmes paramètres UTM : utm_source par réseau, utm_medium par canal et utm_campaign par événement. Un bon tableau de bord de métriques de billetterie vous aide à visualiser ces attributions.

Quand et comment investir dans des campagnes payantes (ads) ?

La portée organique suffit rarement à remplir un événement. Sur TikTok, l'organique fonctionne encore, mais on ne peut pas compter uniquement sur la viralité. Les campagnes payantes sur les réseaux sociaux sont nécessaires pour tout événement qui veut accélérer ses ventes.

Structure de campagne recommandée pour les événements

Les pourcentages de budget ci-dessous sont notre règle indicative comme point de départ, et non une moyenne du marché : ajustez-les en fonction de vos propres mesures.

Phase 1 - Notoriété (4 à 6 semaines avant l'événement) :

• Objectif : portée ou vues de vidéo
• Audience : large, basée sur les centres d'intérêt (musique, festivals, vie nocturne, votre ville)
• Création : Reels/TikToks des éditions précédentes, UGC, coulisses
• Budget : 20-30 % du total

Phase 2 - Considération (3 à 4 semaines avant) :

• Objectif : trafic vers la page de vente
• Audience : retargeting de ceux qui ont vu vos vidéos de la phase 1 + lookalike des acheteurs précédents
• Création : témoignages, line-up, prix explicite, urgence
• Budget : 30-40 % du total

Phase 3 - Conversion (de 2 semaines avant jusqu'à l'événement) :

• Objectif : conversion (achat de billets)
• Audience : retargeting des visiteurs de la page de vente qui n'ont pas acheté + retargeting de ceux qui ont interagi avec vos posts
• Création : derniers billets, compte à rebours, preuve sociale (« déjà 3 000 vendus »)
• Budget : 30-40 % du total

Phase 4 - Dernières heures (jour de l'événement ou veille) :

• Objectif : conversion avec urgence
• Audience : retargeting étroit (visiteurs des 7 derniers jours)
• Création : « Dernière chance », « Billets sur place plus chers »
• Budget : 5-10 % du total

Budget indicatif

Comme point de départ, nous utilisons pour un événement de taille moyenne (1 000 à 5 000 participants) un budget de publicité sur les réseaux de 1 500 EUR à 5 000 EUR, en complément de la stratégie organique. Notre règle indicative est de consacrer entre 8 % et 15 % du revenu attendu de la vente de billets au marketing, dont 40 % à 60 % devraient aller au paid social.

Quelles règles s'appliquent aux influenceurs et à la publicité sur les réseaux ?

Si vous vendez des billets avec des influenceurs, la publicité doit être reconnaissable comme telle. En France, c'est la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale : selon la DGCCRF, un influenceur qui fait la promotion d'un produit doit « afficher de manière explicite le caractère commercial ou publicitaire du contenu », avec des mentions comme « communication commerciale », « publicité », « partenariat rémunéré avec », « #sponsorisé par », « #en collaboration avec » ou « #en partenariat avec », « de façon visible immédiatement et en français ». Dans toute l'UE, la directive 2005/29/CE considère comme une omission trompeuse le fait qu'un professionnel « n'indique pas sa véritable intention commerciale dès lors que celle-ci ne ressort pas déjà du contexte » (article 7, paragraphe 2). Chaque pays précise ensuite les mentions : en Espagne, par exemple, le code de conduite d'Autocontrol de 2025 demande «publicidad» ou «publi» et n'accepte pas «Colab». Concrètement : un code de remise ne suffit pas pour signaler qu'il s'agit de publicité ; demandez à l'influenceur une mention claire, l'étiquette de collaboration rémunérée du réseau, et consignez les deux dans l'accord.

Quelles erreurs tuent vos ventes sur les réseaux sociaux ?

Après avoir analysé des dizaines de comptes d'organisateurs d'événements, voici les erreurs qui reviennent et qui ont un impact direct sur les ventes :

Ne publier que lorsque vous avez quelque chose à vendre

Si votre compte Instagram ne s'active que lorsque vous ouvrez la vente de billets, votre portée sera minimale. L'algorithme récompense la régularité. Publiez du contenu de valeur entre les événements pour garder l'audience active : récaps du dernier événement, contenu sectoriel, actualités de l'artiste, playlists, sondages.

Ne pas adapter le contenu à chaque plateforme

La même vidéo horizontale que livre votre graphiste ne fonctionne pas pareil en Stories (9:16), en Reels (9:16), sur TikTok (9:16) et dans le feed Instagram (4:5 ou 1:1). Adapter, ce n'est pas seulement recadrer : c'est repenser la structure, le rythme et le message pour chaque format.

Mettre le lien d'achat là où l'on ne peut pas cliquer

« Lien dans la description » sur un Reel Instagram ne marche pas : la description d'un Reel n'a pas de liens cliquables. Le « lien en bio » fonctionne, mais chaque étape supplémentaire fait perdre une partie du trafic. Utilisez les stickers lien dans les Stories, directement cliquables.

Ne pas répondre aux commentaires ni aux DM

Chaque commentaire sans réponse est une vente potentielle perdue. Si quelqu'un demande « À quelle heure ? » ou « Peut-on acheter des billets à l'entrée ? », une réponse rapide peut faire la différence entre un achat et un abandon. Configurez des réponses automatiques pour les questions les plus fréquentes, mais répondez manuellement à celles qui demandent de la personnalisation.

Ignorer la phase post-achat

La relation avec l'acheteur ne s'arrête pas au paiement. L'e-mail de confirmation, les Stories de compte à rebours les jours précédents, les informations pratiques (comment venir, quoi apporter, horaires) et le contenu post-événement. Une bonne stratégie d'e-mail marketing complète le travail sur les réseaux : c'est ce qui transforme un acheteur ponctuel en acheteur récurrent. Et un acheteur récurrent qui partage votre événement sur ses réseaux est votre vendeur le plus efficace.

Et chez Futura Tickets, que recommandons-nous ?

Pour vendre des billets depuis Instagram et TikTok, nous recommandons Futura Tickets, qui est notre plateforme. Futura Tickets ne facture aucun abonnement mensuel : 0 € par mois, seulement une commission par billet vendu, et l'inscription coûte 0 €, sans frais de mise en place ni engagement de durée. Avec Futura Tickets, la base de données des participants appartient à 100 % à l'organisateur : e-mails et téléphones sont remis en intégralité, dans le respect du RGPD. C'est ce que les réseaux ne vous donnent pas : les abonnés appartiennent à la plateforme, les acheteurs sont à vous. Futura Tickets accepte la carte, Bizum, PayPal, Apple Pay, Google Pay, Klarna, Bancontact, MobilePay, EPS et iDEAL, selon le pays, ce qu'attend quiconque achète depuis son mobile. Le prix par billet dépend du plan et est communiqué lors d'une démo.

Calendrier type : de la première publication au dernier billet vendu

Voici un calendrier indicatif pour la stratégie réseaux sociaux d'un événement, en supposant que la vente ouvre 8 semaines avant :

Ce calendrier est une base. Adaptez-le à votre fréquence de publication, à votre équipe disponible et au type d'événement. L'important n'est pas de publier beaucoup, mais de publier avec intention et avec un lien d'achat accessible à chaque point de contact. Si vous voulez que votre site soit cette destination, un widget de vente intégré améliore la conversion par rapport aux redirections externes.

Sources

• Autocontrol, aea et IAB Spain : Código de Conducta de publicidad a través de influencers, 2025 (PDF)
• Autocontrol : entrée en vigueur du nouveau code de conduite sur la publicité par les influenceurs
• Google Analytics : collecter les données de campagne avec des URL personnalisées (UTM)
• Promotion faite par les influenceurs et achat via les réseaux sociaux (DGCCRF, loi n° 2023-451 du 9 juin 2023)
• Directive 2005/29/CE relative aux pratiques commerciales déloyales, version consolidée, article 7, paragraphe 2 (EUR-Lex)
• TikTok : activer la divulgation de contenu commercial
• Meta Pixel
• TikTok Shop