Deja de repartir presupuesto a ciegas entre canales
Creas un enlace por campaña, por canal o por persona, y cada uno lleva sus UTM y un código corto. Cuando alguien compra, la venta queda atribuida a ese enlace: no solo el clic, también las entradas y los euros. La ventana de atribución es de 30 días, así que la compra que tarda una semana también cuenta.
Sabes lo que gastas en cada canal. Lo que no sabes es cuál vende.
Con los enlaces a mano
- Alguien monta las UTM en una hoja y cada campaña las escribe distinto
- Analytics te da sesiones, pero el dinero está en la ticketera
- La historia de la stories que reventó no la puedes demostrar
- El RRPP dice que trajo cien, y no hay forma de comprobarlo
- Meta reporta unas ventas y tu panel otras, y ganan las de Meta
Con el tracking dentro
- El enlace se crea desde el panel, con la fuente y el medio ya normalizados
- El clic y la venta viven en el mismo sitio: ves euros, no sesiones
- Cada enlace tiene sus clics, sus entradas y su tasa de conversión
- Un enlace por RRPP: lo que trajo se ve, no se debate
- Los píxeles envían la conversión desde el servidor, con el importe real
Un enlace por cada sitio donde te anuncias
Fuente y medio normalizados
Instagram, Facebook, TikTok, X, Google Ads, email, RRPP o tu propia web; y el medio: stories, post, reel, CPC, newsletter, enlace de la bio, afiliado. Se elige de una lista, así que dos campañas no se escriben distinto.
UTM estándar, generadas solas
Cada enlace lleva sus utm_source, utm_medium, utm_campaign y utm_content bien puestas. Tu Analytics las entiende igual que siempre; la diferencia es que ya no las escribe nadie a mano.
Enlace corto para la bio
Además de la URL larga, cada enlace tiene un código corto de ocho caracteres. Sirve para la bio de Instagram, para un QR en un cartel o para un mensaje donde no cabe un parámetro.
Un enlace por embajador
El enlace puede ir asociado a una persona concreta. Es lo que convierte «creo que vendió bastante» en una cifra, y lo que alimenta la comisión de tus RRPP.
Atribución de 30 días
Quien hace clic hoy y compra el jueves que viene sigue contando para ese enlace. El modelo es de último clic, que es el que todo el mundo entiende cuando hay que repartir el mérito.
Activar y desactivar
Un enlace se desactiva cuando la campaña acaba, sin borrar lo que ya trajo. El histórico se queda para comparar la campaña del año que viene.
Lo que de verdad quieres saber: cuánto ha entrado
Clics, ventas y euros
Por cada enlace: clics, sesiones únicas, pedidos, entradas vendidas, ingresos y tasa de conversión. Además del último clic y la última venta, para ver si sigue vivo.
El embudo completo
De la visita a la compra, con las caídas por el camino. Es donde se ve si el problema es que no llega gente o que llega y no compra.
Píxeles y APIs de conversión
Píxel de Meta con Conversions API, píxel de TikTok con Events API y conversiones de Google Ads. La venta se envía desde el servidor, no solo desde el navegador.
Identificadores de clic
Se capturan fbclid, ttclid y gclid al llegar de un anuncio. Es lo que permite que la plataforma reconozca su propia venta y deje de contar de menos.
Sin guardar la IP
La IP se almacena cifrada en un hash, nunca en claro, y los clics caducan solos. Medir no debería obligarte a acumular datos personales.
Comparar canales de verdad
Con el ingreso atribuido a cada enlace, comparar Instagram con Google Ads deja de ser una discusión de sensaciones y pasa a ser una tabla.
Cada entrada vendida sabe de qué enlace vino.
El presupuesto de marketing deja de ser una apuesta
La mayoría de los promotores reparten la inversión entre canales por intuición y por lo que dijo el año pasado, porque las cifras que tienen no cuadran: la plataforma de anuncios se atribuye ventas que también reclama el equipo de RRPP, y en medio hay una hoja de cálculo. Cuando cada enlace lleva su propio ingreso atribuido, la conversación cambia: en lugar de discutir a quién pertenece una venta, se mira qué euro trajo más euros.
Va pegado a la venta, no a un panel aparte
El clic y el euro se miden en el mismo sitio.
Lo que nos preguntáis sobre el tracking
¿Son UTM normales o algo vuestro?+
Las dos cosas. El enlace lleva las UTM estándar, que tu Google Analytics lee como siempre, y además un parámetro propio que es el que permite atribuir la venta y el ingreso, no solo la sesión.
¿Cuánto dura la atribución?+
Treinta días desde el clic, con modelo de último clic. Quien ve tu anuncio el lunes y compra el jueves siguiente sigue contando para ese enlace.
¿Por qué mis números no coinciden con los de Meta?+
Porque Meta atribuye con su criterio y su ventana, y tú con la tuya. Lo que sí ayuda es enviar la conversión desde el servidor con su API: la plataforma reconoce ventas que el navegador se pierde y la diferencia se estrecha.
¿Puedo dar un enlace a cada RRPP?+
Sí, y es el uso más habitual. El enlace se asocia a la persona, así que lo que trajo se ve en su propia ficha y sirve directamente para calcular su comisión.
¿Guardáis datos personales de quien hace clic?+
No en claro. La IP se guarda cifrada en un hash y los registros de clic caducan solos pasado un tiempo. Lo que se conserva es la relación entre el enlace y la venta.
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