The Harris Poll publicó en julio de 2026 The Gen Z Weekend Report. El 31 de agosto lo recogió el Portal de la Música en Vivo, el medio de la Asociación de Promotores Musicales, con este titular: la generación Z se aleja del ocio nocturno. Sus propios datos matizan bastante esa frase.
Qué ha pasado
Es una encuesta online hecha en Estados Unidos entre el 28 de mayo y el 6 de junio de 2026, con muestra representativa nacional de 4.100 adultos de 18 años o más. De ellos, 603 son de la generación Z (18 a 29 años): de esa submuestra salen todas las cifras que siguen.
Dos datos alimentan el titular: el 74% se queda en casa al menos la mitad de los fines de semana del mes y el 73% reconoce que quedarse es ya su plan por defecto, para ahorrar dinero (49%) y recuperarse física y mentalmente (47%).
El tercero es el que más circula suelto: el 88% evita activamente algún entorno o actividad social; solo un 12% no evita ninguno.
Por qué importa
Abierto, ese 88% no describe a alguien que no quiere salir. Evitan quedadas en grupo grande con gente que apenas conocen (39%), espacios ruidosos y abarrotados como clubs o bares llenos (38%), gastar mucho en una sola noche (36%), que beber sea el centro de la socialización (35%), trasnochar más allá de medianoche (29%), planes de los que cuesta irse pronto (26%) y eventos sobreplanificados (26%).
Lo que sí les atrae va en la dirección contraria al titular: formas asequibles de salir (79%), entornos más tranquilos (76%), no tener que beber para participar (69%) y opciones de noche tardía que no parezcan bares ni clubs (69%).
El dinero atraviesa el documento. El 68% dice que salir no compensa por lo que le hace a su cartera y el 62% evita hacer planes para no arrepentirse del gasto. El 85% ha hecho algo en el último año para ver gente gastando menos: recibir en casa, apuntarse a eventos por amigos o trabajo y buscar entradas con descuento, las tres prácticas al 30%.
La hora también se mueve: el 54% prefiere las actividades de fin de semana de día y el 45%, de noche. Tampoco es desapego social: el 51% declara soledad el fin de semana, la cifra más alta de las cuatro generaciones medidas.
Falta decir el límite, y casi nadie lo dice: son 603 personas encuestadas en Estados Unidos, mide actitudes declaradas y no asistencia, y no describe a nadie en España. Lo que aquí está medido es la taquilla: el Anuario de la APM cifró el directo en 807,2 millones en 2025, un 11,24% más. Eso es dinero, no hábitos. Y de las seis cifras de público que publicaron los festivales españoles en agosto, ninguna explicaba cómo se había contado a la gente.
Qué hacer con esto
El informe no habla de España ni recomienda nada. Tres preguntas para tus propios números:
- Qué parte de tu gasto medio por persona sale de la barra. El 35% evita que el alcohol sea el centro de la socialización; el 73% querría más entornos donde no lo sea.
- A qué hora entra tu público y si hay algo programado de día. Un 29% evita trasnochar más allá de medianoche; la preferencia por el día gana 54% a 45%.
- Si tu curva de venta ofrece algo a quien decide esa misma tarde. El 30% buscó entradas con descuento u ofertas de última hora en el último año; un 18% entró en sorteos o colas.