Arrêtez de répartir votre budget à l'aveugle entre les canaux
Vous créez un lien par campagne, par canal ou par personne, et chacun porte ses UTM et un code court. Quand quelqu'un achète, la vente est attribuée à ce lien : non seulement le clic, mais aussi les billets et les euros. La fenêtre d'attribution est de 30 jours : l'achat qui arrive une semaine plus tard compte aussi.
Vous savez ce que vous dépensez sur chaque canal. Ce que vous ignorez, c'est lequel vend.
Avec des liens montés à la main
- Quelqu'un monte les UTM dans un tableur et chaque campagne les écrit à sa façon
- Analytics vous donne des sessions, mais l'argent est dans la billetterie
- Vous ne pouvez pas prouver que c'est la story qui a tout cartonné
- L'ambassadeur dit qu'il a amené cent personnes, et rien ne permet de le vérifier
- Meta annonce un chiffre, votre tableau un autre, et c'est celui de Meta qui l'emporte
Avec le tracking intégré
- Le lien se crée depuis le tableau, avec la source et le support déjà normalisés
- Le clic et la vente vivent au même endroit : vous voyez des euros, pas des sessions
- Chaque lien a ses clics, ses billets et son taux de conversion
- Un lien par ambassadeur : ce qu'il a amené se voit, ça ne se discute pas
- Les pixels envoient la conversion depuis le serveur, avec le montant réel
Un lien pour chaque endroit où vous faites de la publicité
Source et support normalisés
Instagram, Facebook, TikTok, X, Google Ads, e-mail, ambassadeurs ou votre propre site web ; et le support : stories, post, reel, CPC, newsletter, lien de la bio, affilié. Tout se choisit dans une liste, donc deux campagnes ne l'écriront jamais de deux façons différentes.
UTM standard, générées toutes seules
Chaque lien porte ses utm_source, utm_medium, utm_campaign et utm_content correctement remplies. Votre Analytics les lit comme toujours ; la différence, c'est que plus personne ne les tape à la main.
Lien court pour la bio
En plus de l'URL longue, chaque lien a un code court de huit caractères. Il sert pour la bio Instagram, pour un QR sur une affiche ou pour un message où un paramètre ne tient pas.
Un lien par ambassadeur
Le lien peut être associé à une personne précise. C'est ce qui transforme « je crois qu'il a pas mal vendu » en un chiffre, et ce qui alimente la commission de vos ambassadeurs.
Attribution sur 30 jours
Celui qui clique aujourd'hui et achète jeudi prochain compte toujours pour ce lien. Le modèle est celui du dernier clic, celui que tout le monde comprend quand il faut répartir le mérite.
Activer et désactiver
Un lien se désactive quand la campagne se termine, sans effacer ce qu'il a déjà amené. L'historique reste, pour le comparer avec la campagne de l'an prochain.
Ce que vous voulez vraiment savoir : combien ça a rapporté
Clics, ventes et euros
Pour chaque lien : clics, sessions uniques, commandes, billets vendus, revenu et taux de conversion. Plus le dernier clic et la dernière vente, pour voir s'il est encore vivant.
L'entonnoir complet
De la visite à l'achat, avec les abandons en cours de route. C'est là qu'on voit si le problème est que personne n'arrive, ou que les gens arrivent et n'achètent pas.
Pixels et API de conversion
Pixel Meta avec Conversions API, pixel TikTok avec Events API et conversions Google Ads. La vente est envoyée depuis le serveur, pas seulement depuis le navigateur.
Identifiants de clic
fbclid, ttclid et gclid sont capturés quand quelqu'un arrive depuis une annonce. C'est ce qui permet à la plateforme de reconnaître ses propres ventes et d'arrêter de les sous-estimer.
Sans stocker l'IP
L'IP est stockée chiffrée dans un hash, jamais en clair, et les clics expirent tout seuls. Mesurer ne devrait pas vous obliger à accumuler des données personnelles.
Comparer les canaux pour de vrai
Avec le revenu attribué à chaque lien, comparer Instagram et Google Ads cesse d'être une discussion au doigt mouillé et devient un tableau.
Chaque billet vendu sait de quel lien il provient.
Le budget marketing n'est plus un pari
La plupart des organisateurs répartissent leur investissement entre les canaux à l'intuition et sur ce qui s'est passé l'an dernier, parce que les chiffres qu'ils ont ne collent pas : la plateforme publicitaire s'attribue des ventes que l'équipe d'ambassadeurs revendique aussi, et au milieu, un tableur. Quand chaque lien porte son propre revenu attribué, la conversation change : au lieu de discuter à qui appartient une vente, on regarde quel euro en a rapporté le plus.
Le tracking colle à la vente, pas à un tableau à part
Le clic et l'euro se mesurent au même endroit.
Ce que vous nous demandez sur le tracking
Ce sont des UTM normales ou un format à vous ?+
Les deux. Le lien porte les UTM standard, que votre Google Analytics lit comme toujours, et en plus un paramètre à nous qui permet d'attribuer la vente et le revenu, pas seulement la session.
Combien de temps dure l'attribution ?+
Trente jours à partir du clic, avec un modèle au dernier clic. Celui qui voit votre annonce le lundi et achète le jeudi suivant compte toujours pour ce lien.
Pourquoi mes chiffres ne collent-ils pas avec ceux de Meta ?+
Parce que Meta attribue selon son critère et sa fenêtre, et vous selon les vôtres. Ce qui aide vraiment, c'est d'envoyer la conversion depuis le serveur avec son API : la plateforme reconnaît des ventes que le navigateur perd et l'écart se réduit.
Puis-je donner un lien à chaque ambassadeur ?+
Oui, et c'est l'usage le plus courant. Le lien est associé à la personne : ce qu'elle a amené apparaît sur sa propre fiche et sert directement à calculer sa commission.
Gardez-vous des données personnelles sur les personnes qui cliquent ?+
Pas en clair. L'IP est stockée chiffrée dans un hash et les enregistrements de clic expirent tout seuls au bout d'un moment. Ce qui est conservé, c'est la relation entre le lien et la vente.
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